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杏宇注册:中国纪录片海外传播“加速度”

作者: 发布时间: 2022-11-03:11:36 次浏览

杏宇注册:海外传播中国纪录片加速

中国纪录片海外传播“加速度”

近日,纪录片国际传播领域捷报频传。由北京市政府新闻办公室制作的中英双语系列微纪录片《京味》上线,展示北京围绕建设什么样的首都?如何建设首都的巨大成就引起了国内外观众的热烈讨论。上海广播电视台携手Discovery《行进中国》第二季英文版登陆Discovery周末国际平台上许多主要国家和地区的黄金档分别超过了节目播出前四周平均数据的70.6%和103.75%。总结这些案例的成功经验,我们发现,为了促进纪录片国际沟通能力的建设,有必要建立一个多方、三维的沟通内容体系,创新沟通形式,扩大沟通平台,细分国际受众,使中国纪录片的国际沟通更加深入、全面、准确、有效。

中国充满了现代文明、立体和流动

从20世纪80年代到21世纪初,中国纪录片向国际讲述的中国故事更多地指向历史文化、野生生物和自然景观。其中,《丝绸之路》、《望长城》等优秀纪录片在海外传播影响深远。中央电视台纪录频道于2011年开播,成为国内外纪录片传播平台。中国纪录片国际传播涉及的内容不断拓宽,涉及中国美食民俗文化、中国传统现代艺术、中国科技经济发展、中国社会日常生活等。随着纪录片主题的日益丰富,中国的国家形象也日益丰满生动。海外观众看到的不再是古老、单一、静态的中国形象,而是由传统文化和壮丽的、三维、流动的氛围。

中国纪录片所涉及的领域呈现多维格局,逐渐打破了西方媒体对中国的刻板印象。海外观众不仅想了解现代中国的宏观发展,还想了解普通中国人的生活状况。从某种意义上说,是无数生动细腻的个体形象,最终汇聚成国家形象。比如《中国警察的日常生活》从普通警察在生活、执勤、执法中的普通故事入手,以真实贴近的形象和生动的节奏展现了当代中国警察群体无私奉献、爱岗敬业、奋发有为的精神面貌。因此,中国纪录片应进一步调整国际传播内容的比例,打造层次更丰富、外观更多样化的立体中国。

中国纪录片国际传播的话语体系不仅向内观察,而且向世界展示视野。新冠肺炎疫情爆发时,中国国际电视台制作并播放了纪录片《武汉战疫纪》。这部电影获得了1800万次观看、19万次点赞和近3万条评论。影片中,海外观众不仅看到了共同关注的重大问题,也看到了中国人面对困难和痛苦的勇气和智慧,产生了深刻的共鸣和尊重。这部纪录片让海外观众认识到中国共产党为中国人民谋幸福而付出的卓越努力,坚持生命第一、人民第一的宗旨。可以看出,中国纪录片应该以中国历史文化和中国现代实践为基础,向世界传达深厚的中国智慧,为建设人类命运共同体做出贡献。

以真实、谦虚、平衡的态度构建理性交流

十年来,中国纪录片的创作理念和叙事方式不断加快。许多作品创新讲述视角,增强中国文化国际传播的说服力。例如,中国扶贫全面介绍了中国的有针对性的扶贫和有针对性的扶贫,从外国人的角度和接近海外观众的叙事方式,表明中国共产党认真关注普通人的生存和发展,并引起海外观众的广泛共鸣。《英雄下夕烟——向扶贫人民致敬》展示了基层扶贫干部的日常工作和生活。他们的默默奉献和奉献,让海外观众钦佩和感动。在向世界解释和推广体现中国精神、蕴含中国智慧的优秀文化方面,中国纪录片不断创新表达。为了适应新媒体时代碎片化传播的特点,《如果国宝会说话》以微纪录片的形式讲述了国宝文物的故事,通过文物追溯中国历史文明,运用三维图像技术呈现文物细节,让国宝以拟人化的方式说话,深受海外观众的喜爱;《茶,一片叶子的故事》呈现了中国茶复杂的烘焙过程,并探索中国茶在世界各地扎根和滋养的不同文化遗产通过展示中国优秀的传统文化,引起海外年轻人的浓厚兴趣。

纪录片传达事实的载体是运动形象,这是纪录片应该始终坚持和回顾的本质。考虑到海外年轻一代观众的接受偏好,中国纪录片不断创新视觉表达方式,利用尖端图像语言向世界传播。例如,《武汉战疫纪》不仅遵循客观冷峻的纪录片风格,还融合了先锋的电影表达方式,让海外观众在具有新气质的图像文本中感受到中国的力量;一些纪录片短片以宁静美丽的田园形象承载着天人合一的中国智慧,安抚了全球观众的现代焦虑。这些作品以真实、谦虚、平衡的态度报道事实,建立理性的沟通,增强海外观众的信任,有利于中国文化的有效传播。

从卫星电视、网络平台到社交媒体,海外观众通过多种方式到达

中国纪录片向海外讲述中国故事的类型呈现出多样化的趋势。除了传统的解释性专题片模式外,还有短视频等形式。创作方式也比较灵活,包括独立制作和中外合拍。创作主体也从主流官方媒体和制作公司扩展到自媒体的个人内容制作人。特别值得注意的是,中国纪录片的国际传播路径已经从传统的卫星电视和网络平台迅速而广泛地扩展到社交媒体平台。依托海外社交媒体平台,中国国际电视台、央视纪录频道等中国官方媒体制作的纪录片和自媒体创作的纪录片短片从不同渠道深入海外观众,展现了纪录片不可低估的海外传播能量。

在互联网时代的背景下,中国纪录片应更加注重宏观布局。一方面,继续巩固传统内容的制作和传播,另一方面,积极发展具有新媒体特征的传播主体、传播内容、传播形式和传播渠道。这种多渠道特征使中国纪录片有机会呈指数级传播。如何抓住这一历史机遇是一个值得关注的话题。

另一个相应的重要课题是对中国纪录片国际传播的目标受众有深入的了解。如何让海外观众对中国纪录片更感兴趣

与自己联系,然后主动寻找、搜索和观看,关键是了解海外观众的需求。全球观众海量复杂,对中国的认知、态度和情感差异很大,也有不同的文化背景和欣赏兴趣。针对目标受众细分,有针对性地创作,以更准确的方式提高沟通效果。虽然海外观众呈现出极其复杂的方向,但他们仍然有共同点,如关注个人生活状态、观察生活经历和情感、对他人日常生活的好奇心等。探索能引起海外观众情感共鸣的内容,将使中国纪录片传播突破现有屏障,更直接、更深入地到达观众心中。同时,积极探索中国纪录片海外传播的影响力,构建科学的中国纪录片国际传播效果评价体系也至关重要。这将有助于评估中国纪录片的传播效果,为中国纪录片的创作提供参考。

目前,要充分了解纪录片讲述中国故事的优势和必要性,拓展纪录片主题的维度和视野,不断创新纪录片的传播方式和理念,多渠道、多学科进行纪录片的海外传播,深入调查中国纪录片的海外传播影响力和海外观众的观看偏好,充分发挥讲述中国故事的历史使命,突出中国文化的软实力,增强中国国际话语权,传播人类共同未来社区理念。

(文章是国家社会科学基金项目新时期中国纪录片国际传播影响及战略研究的阶段性成果)

《光明日报》( 2022年11月02日 15版)

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